Le marché de l’écriture est aujourd’hui largement dominé par les marques nationales. Rapport affectif, puissance de l’image de marque, innovation… : fabricants et distributeurs actionnent de nombreux leviers pour orienter la décision des consommateurs comme des entreprises.

Sans lui votre monde s’écroule. Un vide se crée : avec un autre ce n’est jamais pareil. La sensation unique de sa bille qui glisse sur le papier, la façon dont vos doigts l’enserrent, l’impression rassurante de le savoir au fond de sa poche… Cette relation si particulière avec le stylo fétiche, celui avec lequel vous avez appris à écrire sur les...